Milano–Cortinan olympialaisten julkinen esittäminen edellyttää Allenten
myöntämää lisenssiä
Lehdistötiedote
Vuoden 2026 Milano–Cortinan talviolympialaisten julkisen esittämisen oikeudet Pohjoismaissa kuuluvat Allente Groupille. Olympialaisten esittäminen yleisölle julkisissa tiloissa edellyttää Allenten myöntämää lisenssiä. Olympialaisten eurooppalaiset mediaoikeudet omistavat yhdessä Euroopan yleisradiounioni (EBU) –jonka jäsen Yle on – sekä Warner Bros. Discovery. Osana nykyistä oikeuskautta oikeudenhaltijat ovat päättäneet ottaa käyttöön yhtenäisen ja rakenteellisen lisensointimallin olympialaisten julkista esittämistä varten eri puolilla Eurooppaa.
Pohjoismaissa oikeudenhaltijat ovat yhdessä nimenneet Allenten vastaamaan niin sanotun public viewing -toiminnan lisensoinnista. Allente on siten saanut valtuutuksen tarjota ja hallinnoida julkisen esittämisen lisenssejä oikeudenhaltijoiden puolesta.Käytännössä tämä tarkoittaa, että toimijat, jotka esittävät olympialaisia julkisissa tai kaupallisissa tiloissa – kuten baareissa, ravintoloissa, hotelleissa, laivoilla, yrityksissä tai muissa yleisölle avoimissa tiloissa – tarvitsevat Allenten myöntämän lisenssin. Tämä koskee sisältöjä, jotka näytetään Ylen TV-kanavien, Yle Areenan tai Eurosportin kautta (HBO Maxin käyttö julkisissa tiloissa on kielletty).
Yksityinen katselu kotona ei edellytä lisenssiä. Vaikka suurten urheilutapahtumien julkinen esittäminen on Suomessa aiemmin ollut mahdollista ilman erillistä lisenssiä, Milano–Cortinan vuoden 2026 talviolympialaiset noudattavat uutta, koko Euroopan kattavaa oikeusrakennetta, jonka oikeudenhaltijat ovat ottaneet käyttöön.
Suomessa, jossa olympialaiset – ja erityisesti jääkiekko – kiinnostavat laajasti, Allenten tavoitteena on tuoda markkinoille selkeyttä ja tehdä julkinen esittäminen yrityksille helpoksi ja turvalliseksi.
– Jääkiekolla on Suomessa valtava merkitys, ja olympialaiset herättävät poikkeuksellisen suurta kiinnostusta. Meidän tehtävämme on tehdä yrityksille helpoksi jakaa nämä hetket asiakkaidensa kanssa – oikealla, turvallisella ja sujuvalla tavalla, sanoo Per Romild, Head of B2B Sales, Allente. Mahdollisuuksia elämyksiin ja liiketoiminnan kasvuun.
Vuoden 2026 talviolympialaiset tarjoavat useiden viikkojen ajan huippu-urheilua, erityisesti jääkiekon, maastohiihdon ja muiden perinteisten talvilajien osalta. Ravintoloille, hotelleille ja muille
julkisille kokoontumispaikoille tämä tarjoaa mahdollisuuden:
• luoda luonnollisia kokoontumispaikkoja ottelupäivinä
• lisätä asiakasvirtoja ja pidentää viihtymisaikaa
• vahvistaa asiakassuhteita ja yhteisöllisyyttä
Yksinoikeudellisena julkisen esittämisen lisenssikumppanina Pohjoismaissa Allente tarjoaa räätälöityjä lisenssiratkaisuja ja selkeää ohjeistusta, jotta yritykset voivat keskittyä ennen kaikkea asiakaskokemukseen.
Lisätietoa lisensseistä ja ehdoista:
Allente: https://www.allente.se/talviolympialaiset/
YLE: https://yle.fi/aihe/a/20-10004373
Faktalaatikko: Miten suurten urheilutapahtumien julkisen esittämisen hinnoittelu muodostuu (esimerkkinä olympialaiset)
Suurten urheilutapahtumien julkisen ja kaupallisen esittämisen hinnoittelu noudattaa tyypillisesti samankaltaista rakennetta, vaikka toimijat voivat vaihdella tapahtumasta riippuen. Alla on havainnollistava esimerkki siitä, miten oikeus- ja hinnoitteluketju toimii olympialaisten osalta Suomessa.
- Kansainväliset oikeudenhaltijat (esim. Kansainvälinen olympiakomitea)
Kansainvälinen olympiakomitea (IOC) omistaa olympialaisten laajat media- ja kaupalliset oikeudet. Nämä oikeudet lisensoidaan Euroopan tasolla suurille mediakumppaneille.
2. Eurooppalaiset mediaoikeudenhaltijat (EBU ja Warner Bros. Discovery)
Euroopassa olympialaisten mediaoikeudet kuuluvat yhdessä EBU:lle ja Warner Bros. Discoverylle. Ne vastaavat siitä, miten oikeuksia hyödynnetään eri markkinoilla ja alustoilla.
3. Kansalliset televisio- ja suoratoistopalvelut Suomessa (esim. Yle, Eurosport)
Suomalaiset televisio- ja suoratoistotoimijat hankkivat oikeudet olympialaisten esittämiseen yksityiskatsojille. Nämä oikeudet kattavat pääasiassa henkilökohtaisen, kotona tapahtuvan katselun.
4. Julkisen esittämisen kaupallinen jakelukumppani (esim. Allente)
Oikeudenhaltijat voivat nimetä erillisen kumppanin vastaamaan julkisesta ja kaupallisesta esittämisestä. Pohjoismaissa Allente on nimetty lisensoimaan olympialaisten julkiset esitykset
kaupallisissa ja yleisölle avoimissa tiloissa.
5. Julkisen esittämisen lisenssit yrityksille ja tapahtumapaikoille
Allente myöntää lailliset julkisen esittämisen lisenssit ravintoloille, baareille, hotelleille, tapahtumajärjestäjille, laivoille ja muille toimijoille, jotka haluavat esittää olympialaisia yleisölle. Allente vastaa myös siitä, että julkinen esittäminen tapahtuu voimassa olevalla lisenssillä.
6. Useasta vaiheesta koostuva hinnoitteluketju
Julkisen esittämisen lisenssin hinta muodostuu koko oikeusketjun kustannuksista ja sopimuksista. Mukana olevat toimijat ja hinnoittelumallit vaihtelevat tapahtuman ja oikeudenhaltijoiden
määrittelemän rakenteen mukaan.
7. Kiinnostuksen vaikutus hinnoitteluun
Julkisen esittämisen arvo on vahvasti sidoksissa itse tapahtuman arvoon. Olympialaisten kohdalla kiinnostus lajeihin kuten jääkiekkoon, maastohiihtoon ja muihin seuratuimpiin lajeihin vaikuttaa
merkittävästi mediaoikeuksien arvoon. Mediaoikeuksista saatavat tulot ovat keskeinen osa kansainvälisen huippu-urheilun rahoitusta ja mahdollistavat suurten urheilutapahtumien järjestämisen. Yksinkertaistettuna: mitä suurempi kiinnostus huippu-urheilua kohtaan on, sitä suurempi on tapahtuman arvo – ja tämä arvo heijastuu oikeuskustannuksiin koko ketjussa.
Yhteyshenkilö:
Maja Wikman Ulrich
PR Manager, Allente
maja.wikman.ulrich@allente.tv
***
Allente on pohjoismainen tv-jakelija, joka tarjoaa korkealaatuisia tv-palveluita satelliitin ja
laajakaistan kautta lähes miljoonalle asiakkaalle Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa ja Suomessa. Yhtiö
perustettiin toukokuussa 2020 Canal Digitalin ja Viasat Consumerin yhdistymisen seurauksena.
Marraskuussa 2025 yhtiö siirtyi sataprosenttisesti Viaplay Groupin omistukseen.